Какие упаковочные материалы наиболее устойчивы?

Aug 11, 2023

Отчет о бумаге и упаковке

География, правила и предпочтения потребителей – все это влияет на выбор носителя.

Мельхиор Брайант, Эмма Элофссон, Илкка Леппявуори, Питер Мейер и Мориц Вилхауэр

Отчет

Эта статья является частью отчета Bain по бумаге и упаковке за 2023 год.

Четыре генеральных директора по упаковке встречаются на конференции по устойчивому развитию, каждый из которых представляет разные материалы. «Моя продукция более экологична, чем ваша», — начинает генеральный директор бумажной упаковки. «Упаковка на основе волокна — единственный компостируемый субстрат, и она разлагается быстрее, чем другие альтернативы».

Генеральный директор компании по производству пластиковой упаковки тут же отвечает: «Моя продукция более экологична, чем ваша. Пластиковая упаковка имеет очень низкий углеродный след, и ее все чаще можно перерабатывать».

Генеральный директор компании по производству стеклянной упаковки не может сдержаться: «Вы говорите о возможности вторичной переработки, но на самом деле моя продукция перерабатывается, без переработки. Кроме того, вы можете использовать их повторно, еще больше сокращая занимаемую площадь».

Наконец, вмешается и генеральный директор компании по производству металлической упаковки: «Моя продукция полностью перерабатывается, без переработки, а металлические банки намного легче стеклянных, что приводит к снижению выбросов углекислого газа при транспортировке».

Хотя приведенный выше анекдот является вымышленным, аргументы о том, какие продукты являются наиболее устойчивыми, вполне реальны. В то время как компании исторически учитывали стоимость, функциональность и потребительский опыт при определении того, какой субстрат использовать для конкретного продукта, теперь устойчивость является главным приоритетом для всех, от регулирующих органов до потребителей и высшего руководства.

Однако на этом раннем этапе трансформации явного победителя нет (см. Рисунок 1). Несмотря на то, что некоторые материалы, такие как жесткая бумага, могут иметь кромку, об этом говорить еще слишком рано. И в разных регионах до сих пор нет единого понимания того, какой тип упаковки обязательно является предпочтительным или наиболее устойчивым.

Однако ясно то, что производители упаковки должны активно сосредоточить обсуждение вокруг замены и предложить решения компаниям, занимающимся потребительскими товарами (CPG), розничным торговцам и потребителям, иначе они рискуют быть неприятно удивлены выбором своих клиентов.

Ведущие компании оценивают воздействие различных субстратов на окружающую среду и принимают во внимание полный жизненный цикл — от добычи ресурсов и производства до транспортировки и окончания срока службы продукции. Они применяют упреждающую стратегию, которая учитывает дизайн упаковки, сбор и переработку, а также региональные правила, касающиеся каждого из их продуктов. Они заблаговременно и четко общаются с регулирующими органами и их клиентами. Они также понимают, что товары повседневного спроса обеспечивают баланс между экологическими преимуществами и повышением премиальности своих предложений, а это означает, что они будут использовать то, что способствует большей ротации на полках и что позволяет им брать больше за тот же продукт.

Руководители ощущают давление со всех сторон, направленное на повышение устойчивости — будь то уменьшение выбросов углекислого газа, использование большего количества материалов на биологической основе или обеспечение того, чтобы их производство было экологически чистым.

Регулирующие органы стремятся к увеличению количества продуктов замкнутого цикла, то есть продуктов, которые можно использовать повторно или которые создаются с учетом плана их переработки во что-то другое после первого использования. ЕС опережает другие регионы в отношении устойчивости, поскольку он ввел запреты на определенные материалы, а также установил эффективные цели по переработке и повторному использованию для других. Например, в ноябре 2022 года в ЕС было предложено регулирование, направленное на достижение климатической нейтральности к 2050 году и обеспечение того, чтобы вся упаковка на рынках ЕС классифицировалась по пригодности к вторичной переработке, при этом более 70% упаковки будет признано пригодным для вторичной переработки к 2030 году.

Потребители также все чаще требуют экологически чистых продуктов, поскольку более пристальное внимание средств массовой информации и неправительственных организаций повышает общую осведомленность о воздействии пластиковой упаковки на окружающую среду. В 2023 году исследователи обнаружили, что в океанах находится более 170 триллионов кусочков пластика, или более 21 000 кусочков пластика на каждого из 8 миллиардов жителей Земли.